Errar es humano. Equivocarse es algo que todos hacemos bastante bien. Edison, antes de inventar la bombilla dijo que había inventado 999 formas de no inventar la bombilla. A través del fracaso o la equivocación podemos volvernos más sabios y experimentados. Vamos que como dijo Woody Allen “si no te equivocas de vez en cuando es que nunca lo has intentando”. Y si como no nos cansamos de decir en Harca Marketing Sostenible, las marcas son humanas porque están gestionadas por humanos, equivocarse entonces debe estar a la orden del día. Vamos a ver alguno de los casos más sonados:
La audición de Decca
El mayor error de la historia. En Decca Records , hicieron traer a los Beattles de Liverpol a Londres para que hicieran una actuación que consistiría en 15 canciones durante una hora. Mike Smith, el productor de la discográfica qhe los había escuchado en The Cavern, dijo ni corto ni perezoso que era un sonido viejo, y que las guitarras estaban pasadas de moda y que nunca prosperarían. Según cuenta Fernando López Chaurri en su libro “Beatles 62. El año del cambio (T&B Editores), Mike iba algo perjudicado por el exceso de alcohol de la noche anterior”.
Y qué pasó con Mike Smith, pues que Decca decidió darle una segunda oportunidad, e hicieron bien, ya que cosechó numerosos éxitos durante su carrera como productor musical como The ballad of Bonnie and Clyde (Georgie Fame), Everlasting love (Love Affair), Yellow river (Christie), el Ob-la-di, ob-la-da (Marmalade)
United Artis
Otro fallo, menos llamativo pero simpático, fue los de una distribuidora de cine United Artis que en los años 60 rechazó a Ronald Reegan para un papel de un Gobernador que se presenta a presidente de los Estados Unidos en la película “The Best Man” y aquí viene lo gracioso “por no tener apariencia de presidente”. El papel fue finalmente realizado por Lee Tracy, y en la actualidad, esta película escrita por Gore Vidal está considerada como una de las mejores cintas de cine político.
De marmotas, ratas y hombres
Nos tenemos que ir hasta Hawai, pero merece la pena. Pues bien allí un grupo de agricultores que estaban hartos de ver como una plaga de ratas se comían sus cosechas. Entonces que decidieron hacer? Pues traer una especie invasora que fuera depredador de sus ratas. Así que importaron cientos de marmotas desde el continenete para que acabaran con las ratas... algo así no tiene pinta de que va a acabar bien. Pero lo curioso fue, que las dos especies estaban destinadas a convivir en paz, pues una especie es diurna y otra nocturna y en realidad no se veían nunca.
El mal cálculo de Mini
Otro error de esos de manual, de eso, de lo siento te vamos a despedir o de ascenderlo a director, le paso a la marca de Coches Mini. Que ha sido el coche más vendido en Inglaterra de todos los tiempo pero casi no cumple ni el año de vida. Se empezó a vender en 1959 y tenía una fuerte competencia con su competidor el Ford Anglia, que se vendía por 610 libras. Así que los de Mini, ni corte ni perezosos decidieron competir en precio contra ford y rebajaron su modelo y lo pusieron a un precio de 500 libras. Sin embargo directivos de Ford no lograban entender como estaba pasando esto, así que desmontaron un Mini pieza a pieza para poder calcular el coste de su fabricación. Y Calcularon que pieza a pieza costaba 532 libras. Lo que era más que su precio de venta. Y mientras las calles se llenaban de coches la cuenta de resultado lo hacía de números rojos.
Ford
La empresa americana no puede cantar victoria, porque sabes el capítulo de los Simpsoms donde Homer descubre que tiene un hermanastro, y viaja hasta verlo. Y él le encarga la producción de un nuevo coche?. Pues bien está basado en un caso de real de, si de Ford.
Corría los años 50 cuando Ford quiso presentar su nuevo coche. El Edsel. Un coche de mayores proporciones a todos los demás, consumía más contaminaba más, no se podía aparcar bien, pero estábamos en los años 50, todavía no se había creado el Marketing Sostenible ;-) En la empresa Ford prepararon un gran show para la presentación. Una gala televisada en directo con Frank Sinatra, Luis Armstrong, Bing Corsby. En los descanso se iban mostrando mensajes publicitarios del nuevo coche. Las audiencias fueron todo un éxito. Más de 53 millones de personas vieron el programa. Pero evidentemente las ventas no correspondieron. Y solo duró un año en el mercado, desde el día después a su presentación los consumidores comenzaron a hacer chiste a cerca del aspecto de su nuevo coche. No le dieron la oportunidad de ver su prestaciones, no les gustó el diseño y ahí se acabó la historia.
Beta Vs VHS
Existe una leyenda urbana que quería desmentir hoy. Dicen que VHS, superó a Beta, porque Beta no dejaba que se distribuyeran películas pornográficas en su formato. Pero eso no es así. Según estudiso cuando llegó el Porno a los sistemas de vídeo doméstico la batalla ya estaba decidida. Los errores de Sony fabricante de Beta pudieron ser los siguientes.
Sony fabrica productos fabulosos, pero tiene un problema con las compatibilidades. A penas abre sus patentes a un par de fabricantes a parte de los suyos proios. VHS podía fabricar todo el mundo.
Tenía poco espacio, vale era un aparato con más calidad, pero solo grababa una hora al principio. Y en estados unidos se descartaba porque sobre todo se quería para grabar el fútbol americano que dura 3 horas. Solucionaron el problema con una segundo formato beta max, pero que era incompatible con los reproductores originales.
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