Marcas Vs Adblockers

consumidores y ahora está pagando el precio de ser intrusa y enervante.

Nunca antes la publicidad ha sido tan ilimitada en alcance y la escala con la que puede hacer llegar sus mensajes, y nunca antes el consumidor había tenido acceso a este tipo de ad-blockers tan inmediatos y eficaces. Parece que está todo listo para que comience un nuevo partido entre las marcas y los consumidores.

Pero mientras en los medios y congresos a los que podemos asistir parecen satisfechos hablando de todos los aspectos técnicosque han provocado el surgimiento masivo de los ad-blockers, como el retargeting, real time biding, la compra programática, el big data, etc. parece que no se está enfocando bien el problema, y es que los consumidores estamos aburridos de lo que nos están sirviendo las marcas cuando por ejemplo leemos el periódico online.

No es de extrañar entonces que el gráfico de la adopción de software de bloqueo esté subiendo y subiendo. El tercer informe anual de PageFair y Adobe reveló unas estadísticas muy esclarecedoras.

- Los ad-blockers se estima que han costado a la industria casi 22 mil millones de euros durante este año.

- En la actualidad hay 198 millones de usuarios de Adblockers activos.

- Los adblockers crecieron un 41% a nivel mundial en los últimos 12 meses.

¿Y quién puede culparlos? Pensemos en nuestra propia experiencia. La mayor parte de la publicidad que nos llega es irrelevante y enervante para nosotros. Está fallando porque no es lo que los consumidores queremos ver, nos distrae de nuestra experiencia como usuarios de Internet, nos aburre en comparación con los contenidos que hemos entrado a buscar.

Sospecho, solo sospecho que la razón es porque los vendedores y las agencias todavía están tratando de hacer colocaciones. Están tratando los canales digitales como los antiguos medios de comunicación y no como canales de entretenimiento. Nos muestran anuncios que son lentos y aburridos.

Peropor qué no construir un nuevo modelo de publicidad nativa, que si bien, no sea imposible de bloquear si alguien quiere, sea una publicidad más inteligente y que genere una experiencia mejor. La publicidad cada vez va a tener que construir su propio camino, agregar valor, y para estar en Internet, el padre del entretenimiento... tiene que ser entretenida.

Seguir haciendo así las cosas, era como cuando construíamos barreras de arena en la playa para contener la marea. No se le pueden poner barreras al mar o nos arrasará la ola, así que los propietarios de marca necesitan escuchar algunas cosas a las que todo el mundo está tratando de cerrar sus ojos.

-Tiene que dar lo máximo para ser entretenido, hacer lo mismo que en otros medios de comunicaciónno funciona.

-Crear contenido interesante es caro, con lo que hay que aumentar las partidas presupuestarias.

-Haga participe a sus usuarios. No olvide que son los dueños de su marca.

-De una respuesta precisa y en tiempo real a las demandas de sus usuarios. Gane su confianza y cree una marca responsable.

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