High Line

“En los años venideros, High Line está destinado a convertirse en uno de los lugares más visitados e icónicos de nuestra ciudad y puede que un modelo a seguir para otras ciudades del mundo!” Michael R. Bloomberg, Alcalde de Nueva York, 2002-2012

Estás palabras tan premonitorias se referían a un nuevo espacio urbano creado en Nueva York, que después de mucho pelear consiguió ver la luz. Veamos cómo fue el proceso y su historia de marca. De Nueva York al mundo.

High Line es un parque en el cielo, que demuestra el poder del espacio público para transformar la forma en la que las personas interactúan entre ellas y con su entorno. Representa la sostenibilidad medioambiental, la preservación histórica y una planificación y un diseño visionarios.

High Line es un parque público construido sobre un antiguo puente ferroviario en el lado oeste de Manhattan. Propiedad de la ciudad de Nueva York, se mantiene y opera por la organización Friends of the High Line, única iniciativa sin ánimo de lucro proveniente de la comunidad y en colaboración con el Departamento de Parques y Jardines de Nueva York.

Proceso y Estrategia:

En 1999, Robert Hammond y Joshua David formaron un grupo denominado Friend of the Hihg Line para intentar evitar que la ciudad de Nueva York echase abajo la estructura de un puente ferroviario elevado en el lado oeste de Manhattan. Ninguno de los dos visionarios tenía ninguna planificación urbana o experiencia en parques, pero compartían la idea de transformar High Line en un pasaje urbano y en un parque. Querían un logo, membrete y algunas tarjetas de visita para conseguir una apariencia más profesional. Paula Scher, socia de Pentagram, tuvo la inmediata visión de las vías del tren formando un H y diseñó un símbolo icónico y sencillo, así como otros conceptos básicos. La recién formada organización se enfrentó con una década de establecimiento de relaciones, foros públicos, recolección de fondos, batallas legales, desafíos en el juzgado, negociaciones con los oficiales y propietarios, estudios que analizaran las ventajas que esta iniciativa aportaría a la ciudad desde un punto de vista físico, social, cultural y económico. Y por último, una competición de diseño que atrajo a 720 equipos participantes de más de 36 países.

Solución creativa: A lo largo de la década que siguió a la realización del parque, el equipo de Scher diseñó un sistema de comunicaciones integradas que pudiese crecer de forma orgánica a partir de la idea inicial. Se eligió a la familia de fuentes “Avenir Next” como la tipografía principal y se utilizó el color verde de forma consistente. En 2002, Pentagram diseñó Reclaim the High Line, y estudió el potencial del proyecto desarrollado por el Design Trust for public Space (Fundación de diseño para espacios públicos). El sistema de identidad ha encarnado de forma consistente la visión de High Line. Ha funcionado con la literatura de la fundación, las invitaciones a eventos, los folletos de la campaña, los diseños para revistas, los libros, las presentaciones, las instalaciones y las exposiciones. Una vez que James Corner Field Operations (una firma de arquitectos paisajísticos) realizaron los planes iniciales, Pentagram diseñó un sistema de señalización e indicaciones. High Line se abrió al público en junio de 2009.

Resultados: High Line se ha convertido en uno de los destinos más visitados de la ciudad de Nueva York y en un modelo para otros proyectos urbanos alrededor del mundo que se replanten el uso de las estructuras industriales. La organización Friends of the High Line ahora proporciona un 90 por 100 del presupuesto operativo anual y son los responsables del mantenimiento del parque, gracias a un acuerdo de licencia con el Departamento de parques y jardines de la Ciudad de Nueva york. El logo se convirtió en un símbolo emblemático del parque.